photosdematures.com

Definició de pressupost publicitari

Un pressupost publicitari és una quantitat destinada a una empresa prevista per a la promoció dels seus béns i serveis. Les activitats promocionals inclouen la realització d’una enquesta de mercat, la creació i impressió de missatges publicitaris, la promoció mitjançant mitjans impresos, mitjans digitals i xarxes socials, la realització de campanyes publicitàries, etc.

Bases del pressupost publicitari

El pressupost publicitari d’una empresa es basa en els següents factors:

• Tipus de campanya publicitària que té intenció de publicar
• Selecció del públic objectiu
• Tipus de suports publicitaris
• L’objectiu de la publicitat de l’empresa

Procés de creació de pressupost publicitari

Es segueixen els passos següents per configurar aquest pressupost:

• Establir objectius publicitaris en funció dels objectius de l’empresa.
• Determineu les activitats que cal fer.
• Preparació dels components del pressupost publicitari;
• Obtenir el pressupost aprovat per la direcció;
• Assignació de fons per a activitats proposades en el marc del pla publicitari;
• Fer un seguiment periòdic de les despeses derivades del procés publicitari;

Mètodes de pressupost publicitari

Els mètodes més comuns es discuteixen de la següent manera:

• Percentatge de vendes: Amb aquest mètode, el pressupost publicitari s'estableix com a percentatge de les vendes passades o de les vendes futures esperades. Les petites empreses solen utilitzar aquest mètode.
• Paritat competitiva: Aquest mètode defensa que una empresa estableixi un pressupost publicitari similar al que estableix el seu competidor per obtenir resultats similars.
• Objectiu i tasca: Aquest mètode es basa en els objectius publicitaris d'aquest mètode. Un cop es decideixen els objectius, s’estima que el cost els complirà i, en conseqüència, s’establirà un pressupost de màrqueting.
• Quota de mercat: En aquest mètode, el pressupost publicitari es basa en la quota de mercat d'una empresa. Per obtenir una quota de mercat superior, es fixa un pressupost de màrqueting inferior.
• Tots els fons disponibles: Aquest és un mètode molt agressiu segons el qual tots els beneficis disponibles es destinen a activitats publicitàries. Aquest mètode el poden utilitzar empreses de nova creació que necessiten publicitat per atraure clients.
• Vendes per unitat: Segons aquest mètode, es calcula el cost de la publicitat per article i es basa en el nombre total d’articles.
• Assequible: Com el seu nom indica, l’empresa fixa el seu pressupost en funció del que es pot permetre gastar.

Factors que afecten el pressupost publicitari

• Quota de mercat existent: Una empresa amb una quota de mercat inferior haurà de gastar més en les seves activitats promocionals. D’altra banda, les empreses amb quotes de mercat més grans poden gastar menys en les seves activitats promocionals.
• Nivell de competència a la indústria: Si hi ha un alt nivell de competència a la indústria en què opera la companyia, caldria fixar el pressupost publicitari en un costat més alt perquè el públic es notés. En cas que surti el monopoli o quan hi hagi un nivell de competència mínim, l’empresa haurà d’invertir menys en màrqueting.
• Etapa del cicle de vida del producte: És un fet ben conegut que a la fase inicial d’introducció i de creixement d’un producte o servei, caldria més quantitat per a la publicitat. Mentre que en les últimes etapes del cicle de vida del producte, la necessitat de publicitat disminuirà.
• Freqüència de publicitat decidida: El pressupost publicitari també dependrà de la freqüència amb què una empresa vulgui publicar els seus anuncis. Els anuncis freqüents demanaran un pressupost més gran.

Estratègies

 Vegem algunes estratègies que una empresa pot seguir.

• Màrqueting de xarxes socials: Es pot començar fent perfils de les empreses en plataformes de xarxes socials com Facebook i Instagram, que poden ajudar a arribar a públics més grans de manera rendible.
• Beneficis de derivació: En aquesta estratègia, demaneu als vostres clients que remetin les pàgines de la vostra empresa als seus amics i familiars. Proporcioneu avantatges i punts de referència quan aquestes referències comprin els productes. D’aquesta manera, els vostres clients fan el màrqueting per vosaltres.
• Màrqueting de contingut: Inicieu un bloc i actualitzeu contingut interessant que atrau el vostre públic. Aquesta estratègia, combinada amb altres estratègies, obtindrà beneficis per al negoci.
• Màrqueting per correu electrònic: Aquesta estratègia dependrà de la solidesa i la rellevància de la vostra base de dades.
• Anunci de pagament per clic: En aquesta estratègia, pagueu per anunci que publiqueu a les plataformes de xarxes socials. Segons el públic objectiu seleccionat, l'anunci es publica i arriba al públic.

Avantatges

Vegem alguns avantatges que una empresa pot seguir.

• Ajuda a entendre els requisits de publicitat i assignació de pressupost per a cada activitat necessària.
• La despesa global de publicitat de l’empresa es manté controlada i garanteix que la despesa real es mantingui dins d’un límit establert.
• Quan es segueix el pressupost, es garanteix que les activitats publicitàries es realitzin únicament segons els objectius publicitaris i no es generin despeses innecessàries.
• Cada activitat publicitària es manté sota supervisió i es manté controlada dins del pressupost.

Desavantatges

• Un pressupost imprecís pot atraure costos innecessaris, ja que no es compliria l'objectiu del pressupost.
• Pot ser un assumpte costós per a les empreses.
• Com que els costos publicitaris també es recuperaran als clients, els preus dels productes augmentaran.

Importància del pressupost publicitari

Us heu preguntat mai per què les empreses gasten tant en publicitat? Bé, la companyia té la intenció d’atreure el públic cap a la seva marca mitjançant la publicitat. La publicitat ajuda una empresa a arribar a públics més grans i presentar-los els productes i serveis de l’empresa. Per això, les vendes augmenten, cosa que permet a l’empresa obtenir més beneficis. És important que abans d’establir el pressupost publicitari s’entengui l’objectiu de l’empresa.

Conclusió

Una empresa hauria d’establir el pressupost publicitari després d’entendre i avaluar els seus objectius publicitaris i la necessitat de publicitat.